史上最强“618”鸣金收官，各大电商战报出炉

网络 2019-06-19 15:58 12683 0 收藏已收藏（0）

618已经是一个堪比双11的购物狂欢节。

618大战刚刚落下帷幕，无论销量还是销售额，本届年中大促都有着全新突破。

各大电商平台的战报都已揭晓。

根据天猫官方数据，今年，有上百个国内外品牌618成交量都远超去年双11，最高增长超40倍；6月16日第一个小时，天猫成交就达到了去年全天业绩；超过110家品牌成交过亿，其中，国货商家的表现尤为亮眼，占据过亿品牌六成以上；直播间成商家标配，淘宝直播引导成交130亿。

京东宣布从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。

拼多多公布的数据显示，截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在“618”期间(1日至18日)订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

此外，苏宁易购发布“618”战报显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

电商战报显示，这次“618”品质消费升级趋势明显。例如，京东数据显示，“618”期间，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上。

在京东，2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%；高速路由器热销，6月18日前1小时销量是去年同期的27倍。

拼多多数据也显示，高端手机中，平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况，17日即成交5万多单，18日成交量继续放大，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。

今年“618”还表现低线城市消费爆发趋势。“618”期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷和苹果系列产品都大受三四线城市消费者欢迎。

“‘618’当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。”拼多多汽车负责人介绍，“大部份购买来自四五六线城市和乡村，与五菱宏光的需求结构比较接近，但因为是电动绿牌，也有不少一线城市人群下单。”

京东报告也指出，“618”三线及以下城市成为消费主力，但低线并不低价，低线城市家电成交额占比近6成，农村市场高端化，55英寸以上电视销售占比超50%，对开门和多门冰箱销售占比超40%。

大数据公司Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，存在巨大的人口红利。

对今年的618进行复盘的时候，能够更加清晰地认识到许多重要的趋势：消费升级还在进行，下沉市场仍是蓝海，商业平台赋能效应日益显现。

618，这个原先由京东打造的年中购物节，如今变成了线上线下、全电商平台全力参与的购物狂欢，已经是一个堪比双11的购物狂欢节。

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