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2020-04-02 15:45
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相比于支付交易总额1.1亿元，品牌商更看中的是4800万人的曝光度，但是这种热度能否持续下去也还要由时间来检验。
如果有人问，现在最火的是什么？一定是直播。
4月1日，因为淘宝和抖音的两场直播，让这一天成为直播史上最魔幻的一天。一边是直播“顶流”薇娅在淘宝直播间卖起了火箭，一边是被人称为“初代网红”的锤子科技创始人罗永浩，跨界抖音直播首秀。前者真的卖出了火箭，后者首秀实现了“开门红”。
在全民直播的时代，直播的边界变得愈发宽广。
4月1日晚8点,罗永浩在抖音正式开始他的首次带货直播,威力惊人,交出了一份不俗的战绩,并当仁不让地霸占了当晚不少自媒体的头条。
据说,他的首秀是以挑战“口红一哥”李佳琦为目标。
不过,跳出来迎战的,却是“带货一姐”薇娅。
当天晚上,阿里发布消息:薇娅在淘宝直播卖火箭,原价4500万,薇娅直播间立减500万。据悉,薇娅团队特意备好了货源——火箭,真枪实弹地迎战老罗。当然,也可能是顺便借个势,各卖各的货。
薇娅来头不可小觑,她已经赢过太多这样的带货“对决”。早在2018年,薇娅就在双十一两小时销售2.67亿元。而2019年的“双十一”,薇娅只用了一天就完成了过去一年销售额27亿。
媒体认为,直播暗战的巨头是淘宝、抖音和快手。前台是主播打擂比武,而这台却是这三大家给搭的。看着超级主播们的成绩单,后台有人欢喜有人忧。
4月2日，抖音平台发布4月1日晚8点到11点罗永浩在抖音直播首秀带货数据。数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
当晚，罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。多款产品上架即售罄。直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。
根据一份罗永浩直播卖货的报价单已经在网上流传开了，一个品牌的坑位费报价60万元。也就是说，老罗还没有开始卖货，光这20家品牌方的坑位费就已经挣了1200万元。
以人体工学椅入选罗永浩首批带货产品的网易严选相关负责人接受采访时表示，“相比于带货销量，这次合作带来的品牌曝光是我们更关注的。单纯通过老罗或者其他主播单次带货总量，其实只是占我们整体销量很小的一环。”
在罗永浩的直播过程中，作为罗永浩的直播助手，朱萧木也提醒罗永浩一款已经直播过的产品曝光时间不够，罗永浩赶紧回过头来将这款产品的特点优势再说一遍。由此可以看出，相比于支付交易总额1.1亿元，品牌商更看中的是4800万人的曝光度，但是这种热度能否持续下去也还要由时间来检验。
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