格力上半年财报业绩难看，空调营收下滑近50％

网络综合 2020-09-01 09:46 5444 15 收藏已收藏（0）

日前格力电器对外发布2020年上半年财报，数据显示，上半年格力实现营业总收入706.02亿元，较上年同期下降28.21%;利润总额76.96亿元，较上年同期下降53.11%。

今早，“董明珠回应格力半年报业绩下滑”登上了微博热搜。

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值得一提的是，格力的王牌业务空调产品营业收入413.33亿元，占总营收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期为793.25亿元，而生活电器营收22.19亿元，同比下滑13.36%;智能装备营收2.09亿元，同比下降49.60%。

作为对比，美的集团上半年实现暖通空调销售640亿元，占总营收46.04%，营收首超格力，上年同期为714亿元，占总营收46.46%，同比减少10.37%。

另外一个竞争者小米，今年上半年营收1032亿元，同比增长7.9%，净利润66.6亿元，同比增长29.3%。从进步速度上看，小米从追赶，到超越，到如今的大幅超越，只用了短短3年时间。

对于格力电器高速下滑的业绩，格力电器董事长兼总裁董明珠此前在接受采访时回应称，“我觉得很好，是大家对我期望太高了”。

格力表示，混改完成后公司股权结构进一步优化，治理结构更趋合理，新晋大股东在技术、产品、渠道等领域积极为公司引入战略资源，格力电器将朝着更加市场化的方向发展，科技型、创新型、多元化、全球化布局战略有望得到坚实推进。

为了在危机中寻求转机，格力追随直播风口，董明珠亲自下场直播带货。

数据显示，截至目前董明珠共进行5场直播带货。4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元，记者计算发现，这相当于占总营收25.6%。

据中国电子信息产业发展研究院发布的数据，2020年上半年，空调市场零售额为921亿元，同比下降 22.5%。从宏观层面来看，格力显然跑输了行业，而结合美的、小米及海尔财报数据，格力营收及利润的下滑也不能只归咎于疫情。

根据格力老对手美的上半年财报数据，其整体营收1391亿元，同比下降9.56%，净利润下降8.29%至139亿元，均优于格力，且营收规模及利润近乎格力两倍。同时，美的集团来自暖通空调板块营收达到640亿元，首次反超格力。

业内人士分析，对于格力来说，相比于加码直播带货、私域流量等新零售渠道玩法之外，要想实现渠道稳妥变局，更为重要的是拓展更加多元化的网络渠道布局，这样也是建立根基的关键所在。

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