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情怀背后的游戏生意,“复活”的iPodtouch要卖给谁?

网络综合   2019-05-31 17:37 7578 0

复活iPod touch的苹果背后到底有哪些小心思?

5月29晚上,苹果又悄无声息地在官网更新了一款产品。这次是很多人都没想到的iPod touch,而它的上一代产品发布还是2015年的时候。


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新iPod Touch在外观上没有变化,依旧保留了HOME键,不带Touch ID。支持多点触控IPS,配置的是A10芯片、4寸1136 x 640屏幕、32GB/128GB/256GB存储。售价是 1599 元起。坦率说,2019年了,这个硬件参数,很难让人有购买欲,即使它是苹果。外观方面的话,也没有太多可说的地方,低屏占比的设计让人瞬间就回到iPhone X诞生前。而且,新iPod touch没有Touch ID,Home键就真的只是一个实体按键。

我们回顾iPod的历史,早在2007年第一代iPhone问世之时,其实就敲响了iPod的丧钟,但在那个时代,它依然是不少人曾经梦寐以求的音乐播放器,2008年,iPod处于高光时刻,这一年iPod销量达到顶点——5480万台。


iPod touch诞生之初的主要作用是给没有iPhone的人一个低价体验iOS的机会,当iPhone在手机行业的霸主地位确定后,这款不能打电话的产品就逐渐消失了。


苹果的情怀与小心思


2019年的今天,苹果为什么要复活iPod touch?这或许和苹果现在的经营策略变化有关。在手机行业整体不景气的大环境下,iPhone的销量已经有下滑的趋势,增长空间也十分有限。与此同时,苹果的应用和服务营收却在不断增加,已经成为除了iPhone之外最赚钱的业务。


复活iPod touch的苹果背后到底有哪些小心思?


我们知道,对于苹果这家向来是依靠硬件来带动软件和服务生态的公司来说,iPod Touch是一款比 iPad 门槛更低的 iOS 生态的硬件设备,在苹果目前的产品线中,它最便宜,最便携,你几乎可以理解为自己是花一千多元买了一个附送硬件的 iOS 系统,或者说是一款更加轻薄的WiFi版iPhone。


一方面,iPod或许契合了部分智能手机用户从复杂回归简单的心态。当前智能手机功能越来越复杂,人们的时间越来越碎片化。为了向更大的全面屏妥协,智能手机不断调整机身结构,手机变得厚重,iPhone XSmax突破了200g,而iPod touch重量只有88g。


iPod的优点在于,它将人们的工作娱乐做一个切割,足够简单,足够轻。迎合了部分用户从复杂回归简单、将工作与生活娱乐进行隔离的心态。此外,工作场景都有WiFi,iPod touch也可以作为备用机使用。


其次是清库存。它用的是A10处理器,当前搭载A10处理器的iPhone7依然在售,售价在3599元左右,但iPhone7价格高不好卖,iPod touch消化A10库存的理由是成立的。


其三,iPod相当于是苹果的服务订阅硬件入口。


从苹果过去的软硬件发布规律来看,新的服务业务必然伴随着相应的新的硬件产品入口推出。在2001年,苹果推出 iTunes,继而推出了初代 iPod。2015年苹果Apple Music服务发布之后,搭载这一服务业务的iPod Touch 6面世。


和此前已经复活的iPad mini、iPad Air一样,iPod touch更重要的任务估计是扩大iOS设备的数量,让更多人用上苹果的付费服务。


因为苹果的Apple Music、Apple News+,Apple TV+,Apple Arcade需要iPod touch,这是基于苹果公司的利益为出发点,它并没有考虑到用户是否真的需要,它值不值得买?


重新定义掌机游戏,苹果的目标用户是谁?


当然,苹果复活iPod touch,有它的野心与目标。它是可以买到的最便宜的iOS设备。从中国市场来看,它的第一类目标用户是,原本属于安卓阵营但想体验iOS系统的用户。


iPod touch搭载了iOS12系统——苹果产品对用户的吸引力之处向来不在于屏幕、相机等硬件,而是系统,iPod touch充当了敲门砖的作用,当用户对iOS系统的体验产生依赖时,他们会考虑购买iPhone、iPad等系列苹果产品。


其二是瞄准未来新兴用户群体——尤其是00后等学生市场群体,新iPod touch 的应用主打是游戏与音乐,这是年轻用户的两个应用刚需市场,尤其是游戏。


自从当年AR游戏《Pokemon Go》大火之后,库克就不止一次的表示看好AR,在该市场有诸多投资,苹果去年在香港也申请了多人AR游戏《SwiftShot》商标。


苹果去年发布的 ARKit 2 平台已经支持多人AR共享体验。可以说,库克的AR情结也放在了这款产品上。


苹果在官网上写道:“现在,你能通过 iPod touch 感受到震撼逼真的增强现实体验。你可以将浩瀚宇宙紧握在手中,在街边的公园里看到入侵的虚拟怪兽,还可以在你的写字台上和朋友来一场机器人大战。”



苹果之所以让iPod touch主打游戏概念,或是因为由于iPhone系列因为英特尔基带在通信层面的存在短板,iPod touch将通信功能的剥离,iPod touch或许可以获得相对较好游戏性能体验。


这意味着通过1.6K的价格就可以在iPod touch上玩AR游戏能有足够优良的体验,这对于年轻学生用户、游戏爱好者的吸引力还是存在的。


因此,复活这款设备、降低iOS系统体验的门槛,主打AR游戏,意图很明显,一方面在于对新兴用户市场的培育,一方面为AR游戏市场试水铺路。


也就是说,苹果即将推出的Apple Arcade游戏订阅服务是推动该设备推出的关键。因为与其他流媒体游戏不同,Apple Arcade中的游戏可以在下载后在不联网的状态下随时运行,可以多人联机,这契合了iPod touch作为掌机的产品特性与定位。


因此,从这个角度来看,可以理解为, 苹果是打算让那些想玩iOS系统的游戏、购机预算有限的用户优先选择购买iPod touch。iPod Touch未来也可能被苹果重新定位为一款掌上游戏设备。


所以,苹果的新决策不能完全说是错误的,只是它是否适用于中国市场还很难说,总体来说,复活iPod touch不仅仅是苹果基于怀旧情怀的一款产品,而是苹果软件服务生态战略下瞄准游戏市场的一款转型之作,尽管iPod Touch要成为苹果梦想中的新掌上游戏机还有一段路要走,但它为苹果未来在AR游戏市场的布局与探索埋下了伏笔。